Direktur Utama Perum LKBN ANTARA, Benny Siga Butarbutar, menegaskan bahwa komunikasi keberlanjutan seharusnya tidak hanya dipandang sebagai alat penyampaian informasi atau sarana publikasi semata. Menurutnya, komunikasi dalam konteks keberlanjutan harus mampu menjadi penggerak bagi terciptanya aksi kolektif yang nyata di tengah masyarakat.
Benny menjelaskan bahwa tantangan keberlanjutan saat ini memerlukan sinergi dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pola komunikasi yang dibangun tidak boleh bersifat satu arah, melainkan harus mampu menginspirasi dan mengajak seluruh elemen masyarakat untuk terlibat aktif dalam langkah-langkah pelestarian dan pengembangan yang berkelanjutan.
Lebih lanjut, ia menekankan bahwa narasi mengenai keberlanjutan perlu dikemas sedemikian rupa agar mudah dipahami dan diterima oleh berbagai lapisan publik. Dengan komunikasi yang efektif, diharapkan kesadaran individu dapat bertransformasi menjadi gerakan bersama yang memberikan dampak positif bagi lingkungan dan sosial dalam jangka panjang.
Upaya mendorong aksi kolektif ini dinilai krusial mengingat kompleksitas isu lingkungan dan sosial yang dihadapi saat ini. Komunikasi keberlanjutan yang tepat diharapkan dapat menjembatani antara kebijakan pemerintah, strategi korporasi, dan partisipasi masyarakat sipil guna mencapai target pembangunan berkelanjutan yang telah ditetapkan.
Sebagai kantor berita negara, ANTARA memiliki peran strategis dalam mendiseminasikan informasi yang akurat dan edukatif. Dengan mengedepankan komunikasi keberlanjutan yang berorientasi pada aksi, ANTARA berkomitmen untuk terus mendukung penyebaran konten yang tidak hanya informatif, tetapi juga mampu mendorong perubahan perilaku masyarakat menuju gaya hidup yang lebih ramah lingkungan dan berkelanjutan.
