Sektor industri kreatif, khususnya bidang fesyen lokal, menunjukkan tren pertumbuhan yang signifikan melalui ekosistem discovery commerce. Hal ini terbukti dari performa penjualan pada platform TikTok Shop by Tokopedia yang mencatat peningkatan volume transaksi yang cukup tajam pada paruh pertama tahun 2026.
Berdasarkan data terbaru, nilai transaksi untuk kategori produk fesyen mengalami kenaikan sebesar 70 persen pada Semester I 2026 jika dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun sebelumnya, yakni Semester I 2025. Lonjakan ini mengindikasikan bahwa model belanja berbasis penemuan atau discovery commerce semakin diminati oleh konsumen di Indonesia.
Kenaikan angka transaksi ini menjadi sinyal positif bagi para pelaku usaha lokal dalam memperluas jangkauan pasar mereka. Integrasi antara konten kreatif video pendek dengan kemudahan transaksi belanja dalam satu aplikasi terbukti mampu mendorong minat beli konsumen secara instan, sehingga brand lokal memiliki peluang lebih besar untuk bersaing dan tumbuh lebih cepat.
Dengan dukungan ekosistem digital yang semakin terintegrasi, para pelaku brand lokal kini tidak hanya mengandalkan strategi pemasaran konvensional, tetapi juga memanfaatkan algoritma rekomendasi untuk menjangkau target pasar yang lebih spesifik. Pertumbuhan yang pesat ini diharapkan dapat terus berlanjut guna memperkuat posisi produk dalam negeri di pasar domestik.
